Proyección de la diplomacia pública cultural de India: Campaña Incredible India (2002-2019)

Abstract

Esta investigación se centra en el análisis de la diplomacia pública de India en el caso de la campaña Incredible India en el periodo de 2002 al 2019, utilizando herramientas cualitativas desde la perspectiva del Constructivismo y el Neoliberalismo. El estudio contrasta diversas aproximaciones de la marca país y la imagen que expresa al exterior para, a su vez, intentar demostrar que dicha estrategia pretende contribuir en la proyección de la imagen del Estado indio en el Sistema Internacional como una economía en ascenso mediante el sector turístico. Esta tesis contrasta la publicidad de Incredible India, posicionada para cumplir con sus objetivos, que se confrontan con los resultados de las políticas del gobierno indio y la imagen que proyecta al exterior.