Rootmate: Un negocio enfocado en las plantas, la naturaleza y el diseño

Abstract

El presente proyecto de tesis tiene como objetivo explicar de manera detallada la investigación que se hizo en el sector de horticultura ornamental para validar las hipótesis de Rootmate, un emprendimiento exitoso en México. El enfoque del marco conceptual va desde los demográficos en marketing para establecer perfiles de mercado, comportamiento de compra, estrategias de conversión de clientes en línea, medición de satisfacción del cliente, monitoreo de progreso financiero en emprendimientos, medidor de conversión de clientes, costo de adquisición del cliente y la conciencia de marca. Este planteamiento de marco conceptual busca bibliografía que ayude a resolver la petición del cliente, saber si es posible crear un negocio comercialmente exitoso de venta en línea que promueva el buen diseño y el cuidado de las plantas. Todo lo anterior se explora a través de las hipótesis planteadas, que buscan saber, grosso modo, si se interesan por comprar una maceta para adornar un espacio o si realmente buscan una planta antes que una maceta para ornamentar algún lugar; para definir si la venta de producto tiene que ser únicamente macetas convencionales o si hay otras oportunidades de negocio dentro del ámbito de la horticultura ornamental. El proyecto de tesis se efectúa a través de métodos como el Design Thinking, Lean Startup y Blue Ocean Strategy; complementándose con los métodos cuantitativo y cualitativo. Estos se van explicando detalladamente a lo largo de la investigación