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https://hdl.handle.net/20.500.12104/94684| Title: | Acciones de las empresas manufactureras exportadoras regionales, en transición hacia el ecomarketing |
| Keywords: | marketing ecológico;sustentabilidad;empresas manufactureras;decisiones de valor |
| Publisher: | Universidad de Guadalajara |
| Description: | El relevante papel que está tomando la sustentabilidad en decisiones empresariales, por conciencia, responsabilidad o sensibilidad social, aunado al incremento del ecoconsumo, orienta el sondeo en empresas manufactureras exportadoras del estado de Hidalgo sobre la atención a iniciativas para transitar hacia una mercadotecnia ambiental, verde, sostenible o ecomarketing, desde la percepción de altos directivos y operativos. Las variables cuestionadas derivan de la gestión de riesgos ambientales y por ello la creación de valor para el consumidor y la sociedad. La investigación es cuantitativa, exploratoria, probabilística por área y cuotas, basada en dos constructos decisionales: ambiente y valor para la marca, significancia Chi2 en prueba de hipótesis y tablas de contingencia. Las percepciones entre directivos y operativos divergen en cuanto a instalación y uso de materiales ecológicos. Generalizando, 20% manifiesta realizar gestión ambiental, 45% lo intenta y 35% lo discrimina; y 35, 35 y 35% son los respectivos en creación de valor. |
| URI: | https://hdl.handle.net/20.500.12104/94684 |
| Other Identifiers: | http://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/4296 10.32870/myn.v0i31.4296 |
| Appears in Collections: | Revista Mercados y Negocios |
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