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Título:	Branding and personality of the visual brand Branding y personalidad de la marca visual
Palabras clave:	identity;image;brand personality;visual mark;brand;Identidad;Imagen;personalidad de marca;marca visual;brand character
Editorial:	Universidad de Guadalajara
Descripción:	The visual identity projects a certain personality of the brand, through its graphic, spatial and chromatic elements. This is thestarting point for the construction of the brand image by the public. Sustained by the knowledge of transdisciplinary knowledge, we explore the nexus, theoretical, methodological and technical concepts, between the fundamentals of the graphicprojective techniques of psychology and the design of marks, the effects of defining the marking personality and the character of Brand, from its formal, spatial and chromatic. La identidad visual proyecta una determinada personalidad de la marca, a través de sus elementos gráficos, espaciales y cromáticos. Este es el punto de partida para la construcción de la imagen de marca por parte del público. Sostenidos por la urdimbre del conocimiento transdisciplinar, se exploraron los nexos conceptuales, teóricos, metodológicosy técnicos, existentes entre los fundamentos de las técnicas proyectivas gráficas -propias de la psicología- y el diseñode marcas, a los efectos de definir la personalidad marcaria y el brand character, a partir de sus aspectos formales, espacialesy cromáticos.
URI:	https://hdl.handle.net/20.500.12104/90472
Otros identificadores:	http://www.zincografia.cuaad.udg.mx/index.php/ZC/article/view/106 10.32870/zcr.v1i1.106
Aparece en las colecciones:	Revista Zincografía

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