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Title:	Bibliometric analysis of studies of brand content strategy within social media Análisis bibliométrico de estudios sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales
Keywords:	Bibliographic analysis;Communication strategy;Branded content;Content marketing;Social media;Análisis bibliométrico;Estrategia de comunicación;Contenido de marca;Marketing de contenidos;Medios sociales
Publisher:	Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades -Universidad de Guadalajara
Description:	106 scientific studies, extracted from Web of Science (WoS), regarding brand content strategy within social media were assessed through a quantitative and descriptive bibliometric analysis. The aim is to examine the state, evolution and research designs of this topic. The results reveal findings on the signs of methodological diversity and maturity in this area, expressed through the predominance of empirical works, diversity of actors, methodological designs and analysis units that will enhance new research opportunities in the area of digital communication in digital environments. Se analizan 106 estudios científicos, extraídos de Web of Science (WoS), sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales con el propósito de examinar el estado, la evolución y los diseños metodológicos del ámbito. Para ello se realiza un análisis bibliométrico cuantitativo y descriptivo. Los principales hallazgos son los indicios de madurez científica, como demuestran el predominio de estudios empíricos, la diversidad de actores, unidades de análisis y métodos de investigación, que facilitan nuevas vías de investigación en el área de la comunicación organizacional en entornos digitales.
URI:	https://hdl.handle.net/20.500.12104/87237
Other Identifiers:	http://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/e7441 10.32870/cys.v2019i0.7441
Appears in Collections:	Revista Comunicación y Sociedad

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