Persuasive way of values in television advertising

Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/20.500.12104/87016

Title:	Persuasive way of values in television advertising El camino persuasivo de los valores en la propaganda televisiva
Keywords:	Political propaganda;values;commercial advertising;spot;television;Propaganda política;valores;publicidad comercial;spot;televisión
Publisher:	Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades -Universidad de Guadalajara
Description:	This article analyzes the inclusion of values in televised political propaganda during the Spain General Election Campaigns in 2008 and 2011. An analysis based in argumentative rhetoric is made, in which categories are configured with the objective to identify values on each spot and its relation to the persuasive process. Este artículo analiza la inclusión de valores en los discursos de la propaganda política a partir de los spots televisivos que se emitieron durante las campañas de Elecciones Generales de España en 2008 y 2011.Se propone un modelo de análisis con base en la retórica argumentativa, en el que se configuran categorías con el objetivo de identificar los valores de cada discurso y su relación con el proceso persuasivo.
URI:	https://hdl.handle.net/20.500.12104/87016
Other Identifiers:	http://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/2764 10.32870/cys.v0i27.2764
Appears in Collections:	Revista Comunicación y Sociedad

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