Proceso de configuración a partir de la imagen y la percepción de los habitantes de la ciudad de Guadalajara, Jalisco.

Abstract

En la actualidad la ciudad ya no se considera solo un espacio para poder vivir, y desarrollarse en un ámbito profesional, personal o académico. Ahora la ciudad se ha incorporado a un proceso de transformación donde concentre sus atributos físicos e intangibles para así ser considerada como una mejor opción tanto para los habitantes y visitantes, consolidándose además como un centro de oportunidades para nuevos comercios e inversiones.

Al considerarse a la ciudad como un producto más de consumo, se hace necesario generar estrategias de promoción que apoyen su imagen misma que, como lo menciona Kotler (2007), deberá representar una gran cantidad de información y asociaciones que se asignan a la ciudad, desde sus características físicas, gastronómicas o la oferta cultural que ofrezca. En este sentido se considera que los objetos urbanos simbólicos que se encuentran en la ciudad y que así son percibidos por el habitante pueden ser un elemento de apoyo para la construcción y promoción de la imagen de la ciudad.