La marca ciudad en la estrategia del desarrollo local: Análisis de los imaginarios sociales y su afinidad con la marca turística de Puerto Vallarta, Jalisco.

Abstract

Hoy en día, la imagen tiene trascendencia como nunca antes, ya que ha logrado imponerse a la esfera económica y comercial trasminando al ámbito cultural, hasta lograr que el consumo sea un modo de vida, por ello la administración de las imágenes en el ámbito internacional, se considera un factor de competitividad, ya que su correcta gestión influye positiva o negativamente no solo en la venta de productos y servicios, sino en la captación de inversiones o talento, la atracción de turistas, así como el acceso a financiación, hasta la consolidación de la identidad misma de una sociedad, por ello lo delicado de su gestión como elemento del desarrollo local y regional.