Importancia de la aplicación de la mercadotecnia en las microempresas comerciales de Autlán

Abstract

INTRODUCCIÓN

Según Rodriguez Hernández Andrés (2003) la mercadotecnia considerada de manera muy general es una actividad humana encaminada a satisfacer las necesidades del ser humano a través del intercambio de bienes o servicios. Mas que una ecuación o receta, es un instrumento de uso especifico cuya intervención se puede traducir en la eficientizacion de los recursos humanos y materiales de la organización que la adopta.

La continua evolución de la Mercadotecnia es en parte consecuencia de la búsqueda de progreso del ser humano en su afán de hacer mas con menos y evitar en la medida de lo posible esfuerzos innecesarios.

En la actualidad como se menciono anteriormente el uso de la Mercadotecnia en las empresas ha estado en aumento los últimos años, sin embargo, muchas de ellas utilizan la publicidad solo para promoción y venta de sus productos pero han dejado pasar de largo la importancia de la Administración apoyada en la publicidad para crear una imagen y fomentar su prestigio.