LA IMPORTANCIA DE LA CREATIVIDAD DENTRO DE LA MERCADOTECNIA

Abstract

INTRODUCCIÓN

La modernización de los procesos ha generado transformaciones que repercuten en las organizaciones, para enfrentar éstas, necesitamos de una adecuada administración de los recursos así como la aplicación de la creatividad y la innovación, ya que con ello, se evitarían desperdicios innecesarios, los cuales cada vez son más costosos para cualquier institución o empresa .

En ese orden de ideas, el presente trabajo es el resultado de un enfoque en el área de le mercadotecnia en las organizaciones, y éste, propone a la Creatividad y a la Generación de Ideas Innovadoras como Función Sustantiva de la Mercadotecnia; para ello, esta investigación se ha dividido en cinco capítulos, en el primer capítulo referimos a la Mercadotecnia y su Marco Conceptual, para después, en el segundo capítulo identif icor lo relativo a la Creatividad, y así, en el tercer capitulo conjugar ambos fenómenos y hacer hincapié en la Intensificación de la Creatividad y La Generación de Ideas Innovadoras; en el cuarto capítulo, aterrizamos en el tema central de esta investigación, a través de entrevistas a empresarios e investigadores que residen en la ciudad de Autlán para lograr un acercamiento real en el ámbito local, y en el quinto capítulo, citamos algunos ejemplos relevantes de la creatividad y la innovación en el ámbito económico, social y político de la sociedad mexicana . Cabe señalar, que este trabajo no esta terminado, por el contrario, es el inicio de una investigación acerca de este tema .