Diseño del Producto Turístico Competitivo

Abstract

INTRODUCCIÓN

En el inicio de la década de los 70's surgen aproximaciones al tema turístico fundadas primordialmente en críticas medioambientales; sin embargo, no es hasta principios de la década de los 90's es cuando se plantea la sustentabilidad en el turismo y la mercadotecnia. El turismo sustentable busca minimizar los impactos sobre los ecosistemas en respuesta al uso de los recursos naturales por actividades turísticas, y asimismo procura la conservación de la cultura y tradiciones del destino (Villanueva, 2000). Al turismo alternativo se le ha considerado como la antítesis del turismo de masas, se le conceptúa de modo múltiple y con diferentes vertientes, una de estas vertientes es el turismo de naturaleza, compuesto a su vez por tres grandes segmentos: el ecoturismo, el turismo de aventura y el turismo rural. Es significativo resaltar que se da y se puede dar cierto solapamiento en las diversas acepciones del turismo alternativo, es decir, que una actividad relacionada con el turismo rural puede coincidir en espacio, con otra relacionada con el ecoturismo. En concordancia con la vertiente del turismo de naturaleza se pretende definir la combinación de atributos tangibles e intangibles que pueden conformar el producto turístico de la localidad José María Morelos que contribuya a su desarrollo sustentable y competitivo. Por una parte inspirado en complementar el ingreso familiar y la diversificación económica, y por otro ofrecer a los visitantes un contacto personalizado con los habitantes de la localidad, así como brindarles la oportunidad del disfrute del entorno natural de una zona rural y, en la medida de lo posible, que participen en actividades, festividades, y estilo de vida de la población local.