Identificación de las estrategias de comunicación comercial de los productores de arte escénico del Área Metropolitana de Guadalajara ante la crisis por COVID-19

Abstract

Esta investigación examina la transformación del rol del productor escénico en el Área Metropolitana de Guadalajara ante la crisis sanitaria del COVID-19. El estudio se centra en cómo la industria cultural, forzada por el distanciamiento físico, tuvo que migrar de los modelos tradicionales de gestión a estrategias de comunicación comercial digital (contenidos multimedia, transmisiones en vivo y redes sociales) para mantener el vínculo con los espectadores. A través de un análisis comparativo de las estrategias utilizadas antes y durante la pandemia, el trabajo documenta el fenómeno de adaptación y resiliencia del sector. La investigación no solo ofrece un retrato del impacto emocional y operativo de la crisis, sino que culmina en una propuesta de estrategias efectivas para que los productores locales puedan resolver problemas de difusión y comercialización en un futuro pospandémico, fortaleciendo así la gestión de la cultura en contextos de incertidumbre