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  3. Revista Mercados y Negocios
Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/20.500.12104/94967
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dc.creatorMurillo, Enrique-
dc.date2020-07-01-
dc.date.accessioned2023-09-01T19:54:21Z-
dc.date.available2023-09-01T19:54:21Z-
dc.identifierhttp://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/7506-
dc.identifier10.32870/myn.v1i42.7506-
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12104/94967-
dc.descriptionEl objetivo del artículo es introducir el concepto de branding interno en la literatura organizacional publicada en México, distinguiéndolo de conceptos relacionados como el marketing interno y el branding del empleador. El método consistió en la estimación de un modelo de ecuaciones estructurales usando Mínimos Cuadrados Parciales con una muestra de 310 encuestas de empleados de una cadena grande de farmacias. Los resultados muestran una relación positiva entre el ajuste con los valores de marca de los empleados y su satisfacción laboral, intención de permanencia y conducta alineada con la marca. El hallazgo principal es que el branding interno rebasa el ámbito exclusivo del marketing e incide también en objetivos tradicionales de recursos humanos, como la satisfacción e intención de permanencia de los colaboradores.es-ES
dc.formatapplication/pdf-
dc.formattext/html-
dc.languagespa-
dc.publisherUniversidad de Guadalajaraen-US
dc.relationhttp://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/7506/pdf-
dc.relationhttp://mercadosynegocios.cucea.udg.mx/index.php/MYN/article/view/7506/html-
dc.rightsCopyright (c) 2020 Enrique Murilloen-US
dc.sourceMercados y Negocios ; No. 42 (21): Mercados y Negocios: Julio-Diciembre, 2020; 27-50en-US
dc.sourceMercados y Negocios ; Núm. 42 (21): Mercados y Negocios: Julio-Diciembre, 2020; 27-50es-ES
dc.source2594-0163-
dc.source1665-7039-
dc.source10.32870/myn.v1i42-
dc.subjectbranding internoes-ES
dc.subjectpromesa de marcaes-ES
dc.subjectmarcas de servicioes-ES
dc.subjectvalores de marcaes-ES
dc.subjectsatisfacción laborales-ES
dc.subjectcomercio minoristaes-ES
dc.titleBranding interno en organizaciones de comercio minorista: un estudio en una cadena de farmaciases-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article-
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion-
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