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https://hdl.handle.net/20.500.12104/93025| Título: | Wonka Chocolates: fictional brand analysis Chocolates Wonka: análisis de la marca de ficción |
| Palabras clave: | Advertising;Narrative;Marketing;Transmedia;Communication;Publicidad;Narrativa;Marketing;Transmedia;Comunicación |
| Editorial: | Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades -Universidad de Guadalajara |
| Descripción: | This paper analyzes the fictional brand Wonka through the use of the reverse product placement tool. It has an exploratory-descriptive methodology that has required a bibliographic review and in-depth interviews with the experts responsible for the brand. The results illustrate its treatment in the market reflecting on its transmedia identity. In this way, a vision on the application of this technique is constructed through the study of a case of an advertising practice that has been little investigated in the academic field. Este artículo analiza la marca de ficción Wonka a través del uso de la herramienta de product placement inverso. Cuenta con una metodología exploratorio-descriptiva que ha necesitado de una revisión bibliográfica y de entrevistas en profundidad a los expertos responsables de la marca. Los resultados ilustran su tratamiento en el mercado reflexionando sobre su identidad transmedia. Se construye así una visión sobre la aplicación de esta técnica a través del estudio de caso de una práctica publicitaria que ha sido muy poco investigada en el ámbito académico. |
| URI: | https://hdl.handle.net/20.500.12104/93025 |
| Otros identificadores: | https://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/e7874 10.32870/cys.v2022.7874 |
| Aparece en las colecciones: | Revista Comunicación y Sociedad |
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