1. RIUdeG
  2. Tesis
  3. Maestría
  4. CUCEA
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://hdl.handle.net/20.500.12104/92377
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Campo DCValorLengua/Idioma
dc.contributor.advisorFong Reynoso, Carlos
dc.contributor.advisorAlarcón Osuna, Moisés Alejandro
dc.contributor.authorHernández Martínez, María Guadalupe
dc.date.accessioned2023-06-18T21:41:12Z-
dc.date.available2023-06-18T21:41:12Z-
dc.date.issued2022-07-08
dc.identifier.urihttps://wdg.biblio.udg.mx
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12104/92377-
dc.description.tableofcontentsContenido Introducción........................................................................................................................4 CAPITULO I. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA ..11 1.1 Concepto y características de la internacionalización ................................................... 11 1.1.1 Importancia económica de la internacionalización.................................................. 13 1.1.2 Teorías de Internacionalización ................................................................................. 14 1.1.2.1. Modelo Uppsala........................................................................................................ 16 1.1.2.2. Modelo Born Global ................................................................................................. 19 1.2 Teoría de Recursos y Capacidades.................................................................................. 22 1.2.1. El Conocimiento externo como recurso................................................................... 24 1.2.2. La gestión del conocimiento ...................................................................................... 25 1.3 Capacidades......................................................................................................................... 27 1.3.1 Capacidad de Absorción del Conocimiento ............................................................. 27 1.3.2 Fases de la Capacidad de Absorción........................................................................ 28 1.3.3 Gestión de la capacidad de absorción...................................................................... 30 1.4 La pequeña y mediana empresa....................................................................................... 31 1.4.1 Características principales .......................................................................................... 31 1.4.2 Relevancia socioeconómica ....................................................................................... 31 CAPITULO II. LA PYME CREATIVA Y LA PUBLICIDAD DIGITAL. ................................35 2.1 La industria creativa ............................................................................................................ 35 2.1.1 Clasificación de la industria creativa ......................................................................... 36 2.1.2 El carácter internacional de la industria creativa ..................................................... 36 2.2 La Publicidad digital en Jalisco.......................................................................................... 40 2.2.1 Situación actual............................................................................................................. 40 2.2.2 Conceptos y características........................................................................................ 42 2.2.3 Las agencias de publicidad digital y su forma de organización industrial ........... 43 2.2.4 La internacionalización de las agencias de publicidad digital ............................... 44 CAPITULO III. MODELO HIPÓTETICO EXPLICATIVO....................................................45 CAPITULO IV. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN...............................................48 4.1 Estudio de Casos Modalidad Virtual................................................................................. 49 4.1.1 Criterios de selección................................................................................................... 52 4.1.2 Operalización de variables.......................................................................................... 52 4.2 Modelo de Ecuaciones Estructurales ............................................................................... 57 4.2.1 Planteamiento del Modelo y Fuentes de Información. ........................................... 57 CAPITULO VI. RESULTADOS Y HALLAZGOS ...............................................................61 5.1 Resultados del SEM............................................................................................................ 61 5.2 Resultados del Estudio de Casos Múltiple....................................................................... 64 5.2.1 Perfil empresa 1 “Food Lovers”.................................................................................. 64 5.2.2 Perfil empresa 2- “Ploop” ............................................................................................ 65 5.2.3 Análisis comparativo de los índices........................................................................... 67 CAPITULO VI. CONCLUSIONES......................................................................................71 6.1 Limitaciones.......................................................................................................................... 74 REFERENCIAS..................................................................................................................76 ANEXOS...................................................................................¡Error! Marcador no definido
dc.formatapplication/PDF
dc.language.isospa
dc.publisherBiblioteca Digital wdg.biblio
dc.publisherUniversidad de Guadalajara
dc.rights.urihttps://www.riudg.udg.mx/info/politicas.jsp
dc.subjectInternacionalizacion
dc.subjectPyme
dc.subjectIndustria Creativa
dc.subjectPublicidad Digital
dc.subjectJalisco.
dc.titleLa internacionalización de la pyme de la industria creativa y la gestión de la capacidad de absorción. Caso de la publicidad digital en Jalisco
dc.typeTesis de Maestría
dc.rights.holderUniversidad de Guadalajara
dc.rights.holderHernández Martínez, María Guadalupe
dc.coverageZAPOPAN, JALISCO
dc.type.conacytmasterThesis
dc.degree.nameMAESTRIA EN NEGOCIOS Y ESTUDIOS ECONOMICOS
dc.degree.departmentCUCEA
dc.degree.grantorUniversidad de Guadalajara
dc.rights.accessopenAccess
dc.degree.creatorMAESTRO EN NEGOCIOS Y ESTUDIOS ECONOMICOS
dc.contributor.directorOcampo Figueroa, Luis Ernesto
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