Plan estratégico de marketing de una empresa productora de alimento para mascotas. Caso Empresa Grand Pet

Abstract

En la presente investigación se abordará en el primer capítulo, todo el estado del arte, de un plan estratégico en general y en particular para la comercialización y el marketing; la cultura de comercialización de alimentos para animales y la estrategia de comercialización de alimentos para perros, dando un vistazo a la teoría de la matriz FODA. Para el segundo capítulo, se describe a la empresa objeto de estudio, sus antecedentes, estructura organizacional, producción y su mercado. En capítulo tercero, se explica la metodología utilizada en la investigación, su tipo, la población, su muestra y el instrumento de recolección de datos; así como también, se hace el análisis de la información obtenida en la empresa; en el estudio de mercado, la competencia, resultados de la encuesta y la información de la matriz FODA. Para el capítulo cuarto, se presenta la propuesta de estrategia de mercadotecnia, con el costo y el retorno de la inversión de las mismas. Y por último, que no por menos importante, se presentan las conclusiones a las que llega el estudio.